2020/07/17

地域プロモーションを考える（さとゆめ久保）　　　　　　　　

さとゆめの久保と申します。

プロモーション事業やインバウンド事業を中心に様々な地域と伴走させて頂いている観光コンサルタントです。

みなさん、YouTubeはもちろんInstagramやFacebookなど最近SNS上で動画の投稿を目にすることが多くなったと思いませんか？多くのユーザーが写真・イラスト等の静止画より、動画に興味を寄せるようになったことで、SNSの動画広告を利用する企業が増えています。自治体においても、SNSを通じた動画によるプロモーション施策が増えており、芸能人の起用や凝ったストーリー調など動画の種類も様々です。

さとゆめも多くの地域と共に、独自の魅力を発信できるプロモーション動画の制作・発信に協力しています。今回は、その中でも熊本県上天草市で制作した動画を紹介します。

上天草市は日本三大松島風景ともされている見事な松島風景と海産資源に恵まれています。観光地として更なる認知向上を目指す上天草市は、2018年より「ナナメ上↗上天草」という観光ブランドコンセプトを定め、観光資源の磨き上げや発信を行っており、さとゆめは、動画を使ったブランドコンセプトの認知向上・発信のお手伝いを行いました。

上天草のブランドコンセプトである「ナナメ上」な姿勢と観光資源の魅力を同時に発信する難しい“お題”に対して、さとゆめはパルクールを使った新しいスタイルでプロモーション動画を作成することにしました。パルクールは、フランス発祥の走る・飛ぶ・登るという移動動作に重点を置いたアクションであり、オリンピック競技への採用も検討されているほど人気・知名度が上昇しています。

そんなパルクールをメインに使ったプロモーション動画は、スピード感・爽快感が強調されながらも、上天草の特徴的な景観や観光資源を余すことなく伝える内容に仕上がりました。

“パルクールを本格的に採用した自治体初のプロモーション動画”ということで公開と同時に大きな反響を呼び、多くの情報メディアで紹介されたほか、全国的な専門誌にもその取組みが掲載されました。YouTube上での再生回数は11万回を超えており（2020年7月現在）、ブランドコンセプトの認知向上という役割を見事に達成した動画となりました。

（動画のリンクはこちら→ https://www.youtube.com/watch?v=EL94cRQZyN4&feature=youtu.be）

さらに、こちらの動画は、1964年から続く地方自治体等の広報活動向上を目的にとした「全国広報コンクール（日本広報協会主催、内閣府、総務省、読売新聞社後援）」において、動画部門の1位である総務大臣賞を受賞しました。動きのある映像や効果的な魅力の演出、メッセージ性が受賞の決め手となったようです。

動画を作っていく過程において、さとゆめは地域の事業者や役場の方々との協働や連携を非常に大事にしています。

上天草の動画の撮影においても、本業でお忙しい観光事業者の方々を中心に、ロケ場所の提供や出演でご協力頂いたおかげで、地域の生き生きとしたリアルな映像を撮ることができました。また、各事業者の方との調整や地域への情報発信については、役場の方々が尽力頂き多くの地方新聞で取り上げて頂くことにつながりました。このように、地域一丸となって動画制作やプロモーションを実施していくことが、地域の魅力を最も効果的に伝える方法だと考えています。

さとゆめは、これまでも様々な地域の魅力発信を行ってきており、今後も地域の動画やSNSを使った情報発信・ブランディング事業のお手伝いを行っていきたいと考えています。